Tipos de merchandising para empresas en Colombia
Perspectivas del mercado del merchandising en Colombia
Las empresas en Colombia quieren aumentar su brand awareness y generar reconocimiento de marca. El merchandising es clave para lograr esto y genera un relacionamiento con los clientes que es único para tener una estrategia comercial exitosa. En un mercado como el de Colombia en dónde el e-commerce crece aceleradamente y se posiciona como el tercer país de Latinoamérica más grande en comercio electrónico, las plataformas de venta en línea que facilitan la compra de estos productos toman más relevancia.
El mercado empresarial de Colombia
La economía Colombiana enfrenta actualmente ciertos desafíos con respecto al crecimiento económico. Aunque algunos sectores muestran signos de recuperación y crecimiento, la economía colombiana enfrenta desafíos significativos, incluyendo la volatilidad del tipo de cambio, la inflación y la incertidumbre global.
La confianza empresarial se ha visto afectada, y las Mipymes continúan enfrentando obstáculos estructurales. El gobierno ha implementado medidas como aumentos en el salario mínimo y reformas tributarias para abordar estas cuestiones, pero su impacto a largo plazo aún está por determinarse.
Sin embargo, seguimos estando en un país innovador en términos de creación de empresas y en dónde existe un crecimiento grande en cantidad de startups y empresas de sector tecnológico que se establecen. Hay sectores que presentan oportunidades interesantes como:
Comercio electrónico
Colombia se ha consolidado como el tercer mercado más grande de comercio electrónico en América Latina, con un volumen de ventas que alcanzó los US$52 mil millones en 2024. Se proyecta un crecimiento continuo, con expectativas de alcanzar los US$87 mil millones para 2026
Entretenimiento en vivo
El sector de entretenimiento en vivo ha mostrado un crecimiento del 10,6% en el último año, reflejando una recuperación post pandemia y un aumento en la demanda de eventos presenciales
Incrementar la recordación de marca y la lealtad de la marca
Muchas empresas buscan incrementar la recordación de marca y la lealtad a través de estrategias de mercadeo ya sea con marketing digital, trade marketing o planes de fidelización. El merchandising y los regalos corporativos ayudan a tener un mejor relacionamiento con el cliente y a construir una lealtad del consumidor.
Externos: Clientes y Consumidores
Por ejemplo, hacer campañas masivas con regalos por compras de artículos que impulsen la rotación de productos en puntos de venta. Ejemplo: regalar una cosmetiquera por la compra de una marca de cuidado dermatológico.
Internos: Equipo y Empleados
Se pueden desarrollar productos que hacen que los colaboradores de las empresas sientan pertenencia y lealtad a la empresa como por ejemplo merchandising corporativo innovador y aspiracional, kits de bienvenida y planes de reconocimiento a través del merchandising.
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El papel determinante del merchandising y los artículos promocionales
Los artículos promocionales generan identidad de marca y “engagement” haciendo que los usuarios se sientan identificados con los productos que usan. Sobre todo cuando los artículos son aspiracionales o tienen un diseño único. No se trata de artículos lujosos o costosos, pueden ser cosas básicas como stickers o tazas, pero el diseño juega un papel determinante, o los colores que se escogen. Todo esto ayuda a generar un reconocimiento de marca.
¿Qué estrategias de merchandising puedes hacer?
Merch Personalizado
Puedes divertirte diseñado e inspirándote de artículos únicos que puedes personalizar con tu logo, el nombre de tu cliente o un diseño exclusivo como una campaña, esto genera recordación de marca y un vínculo emocional que tu cliente o colaborador puede tener con la empresa.
- Tipos de productos: morrales, toallas, medias, artículos de tecnología, artículos de cocina, productos de belleza y cuidado personal, ropa, stickers, pines, gorras, artículos para deporte, juegos, organizadores de viaje, totebags, bolsas cambrel, sandalias de playa, neveras, cajas con kits de regalos, bolígrafos, artículos de playa, accesorios para fiesta, artículos de bar, etc.
- Tipos de materiales: artículos en cuero, tela, vidrio, plástico, material reciclado, bambú, pvc, algodón, lona, silicona y mucho más.
Ideas de merch para empresas Colombianas
Hay productos que destacan la cultura y las artesanías del país que generan un valor muy grande en quien los recibe, como por ejemplo platos típicos en cerámica, mochilas, kits de café, artículos en cuero o madera. También genera mucho impacto cuando detrás de un producto viene un sentido social que tenga impacto para el país.
Acá ideas que a nuestros clientes en Branddu han implementado exitosamente:
- Productos Artesanales: Mochilas Wayuu, vajillas, artículos en madera, hamacas, productos tejidos.
- Tote bags: Ahora que buscamos un planeta con menos consumo de plástico, las tote bags o bolsas en tela son ideales para que quieran llevar tu marca como bolso o usarla para el supermercado.
- Artículos para la lluvia: En nuestro clima trópical una sombrilla o un impermeable son ideales para estar preparados para la lluvia.
- Termos y Botilitos: Siempre son un buen regalo, sobre todo si son útiles y de buen estilo.
- Artículos relacionados con el café: Haciendo honor a nuestra cultura, todos los productos relacionados con el café como tazas, sets de pocillos, cafetera, prensa de café o kits con café son regalos que generalmente tienen un impacto positivo.
- Accesorios para oficina: En el nuevo mundo remoto o de accesorios que ayudan a que nuestro trabajo sea más fácil, los accesorios de oficina pueden ser un regalo ideal. Productos como multicargadores, soportes para el celular, lámparas, calendarios, aromatizantes u organizadores de escritorio pueden ser ideales.
- Neveras y artículos camping: Sabemos lo importante que es la familia y los amigos en nuestra cultura. Todo lo que se pueda disfrutar en este contexto es muy bien recibido, como por ejemplo neveras portátiles para viajes, mantas para camping, accesorios para camping, cobijas, y hasta asadores son productos que a cualquier cliente le puede encantar.
- Productos para disfrutar con amigos: y en esta misma línea, sabiendo lo importante que es la vida social para los colombianos, los regalos que tienen que ver con juegos de mesa, artículos de bar, y disfrute de tiempo con familia y amigos son siempre una excelente idea.
- Maletas anti robo: Sabemos que nos gusta sentirnos seguros con nuestras pertenencias en las calles y en el transporte público, las maletas anti-robo son un excelente regalo que tus clientes y colaboradores amarán por su funcionalidad.
- Medias temáticas: Las medias son siempre regalos originales que pueden ser muy funcionales. Buscar motivos diferentes y diseños alusivos a nuestra cultura pueden ser regalos que los consumidores amarán.
¿Por Qué Elegir Branddu Colombia?
En Branddu Colombia, nos especializamos en ofrecer en un solo lugar todo el merchandising corporativo para que puedas divertirte diseñando, cotizando y comprando a la vez que tienes la mejor experiencia.
Es tan fácil que lo puedes hacer a 4 clicks y de forma segura. Te ofrecemos productos que reflejan la esencia de tu marca. Nuestro compromiso con la calidad, personalización y satisfacción del cliente nos distingue en el mercado.
Tenemos grandes marcas y empresas en Colombia que confían en nosotros y que demuestran lo profesionales y confiables que somos. Empresas como Colombina, Holcim, Toyota, Netflix, Familia, y muchos más clientes felices.
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